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  • 搜索公开课复盘之《权威性解读》

    如何定义权威性?

    如何判断一个结果的权威性?官方寻址和权威性的关系是什么?……

    关于权威性那些事儿,百度搜索产品经理李彤从权威性在百度搜索中的作用、如何定义权威性、如何判断权威性和权威性之官方寻址四个方面为开发者们详细解读!

     

    一、权威性的作用

     

    1对百度搜索而言

    为用户提供可信赖的权威结果,能够提高用户对百度搜索的信任,增加用户黏性。

    2对于开发者而言

    生产权威可信的内容,有利于增加曝光度,获得更多的搜索流量。

    二、怎么是权威性?

    权威性是指让用户对内容产生信赖感,不会对结果产生质疑的特性。权威性的评估对象是内容的背后主体,而非内容本身。如果是以网站维度发布的内容,需要判断该网站的权威性。如果是以账号ID维度发布的内容,需要判断该账号ID对应作者的权威性。同一个网站的内容权威性大概率是一样的,同一个作者的内容权威性大概率也是一样的。

    △以账号ID维度发布的内容,需要判断该账号ID对应作者的权威性

    三、怎么判断权威性

     

    1、靠谱——出身可考究:网站有备案或作者有认证

    (1)对于网站而言,靠谱体现在该网站在国家工信部有ICP备案号,不是无备案无认证的网站。

    △有备案的网站可以在域名信息备案管理系统中查询


    △没有备案的网站无法在域名信息备案管理系统中查询到信息

    (2)对于账号ID而言,靠谱体现在该作者在对应平台经过认证,包括身份职业认证,领域认证,加V认证等。

    △该B站作者有平台的作者认证信息


    △该B站作者并没平台进行认证

    (3)主体备案号可以在百度搜索资源平台—搜索服务—站点属性中填写与修改。如果大家有备案相关的问题,可以在百度搜索资源平台的反馈中心进行详细描述。

    2、专业——术业有专攻:发布的内容领域相对专一

    如果网站或者账号ID的定位是非综合类内容领域,那么其涉及的内容领域建议不超过两个以上;如果刚好涉及两个内容领域,两个领域之间应该有密切关联,方便用户理解与阅读。

     

    3、迭代——内容会保持一定频率的更新

    内容发布需要保持一定的频率,日更或者周更均可。

    △更新达标,每日更新


    △更新不达标,最新一次更新是2018年

    4、领域权威性

    在用户的搜索需求中,部分内容并非一定需要权威性的结果,或者说在该内容领域,权威性的作用并没有那么突出。比如:北京开车到天津需要几个小时?红烧肉该怎么做?但在某些领域,搜索结果需要为用户提供专业可靠的信息,防止用户因为获取不准确的信息而造成损失。

    比如:医疗需求,用户需要专业医生的回答;喉咙发炎该怎么办?

    法律需求,用户需要专业律师的回答;离婚协议书该怎么写?

    涉及国计民生的需求,用户需要专业政府网站的结果。

    △对于部分生活类问题,不一定需要权威性结果


    △健康领域的问题需要权威性结果

    四、权威性之官方寻址

    官方结果是指在某搜索需求下,该需求唯一指向该条结果,该结果拥有页面信息的唯一解释权。

    △济南能源集团的官方网址

    官方结果的理想态:

    1、百度搜索需求下召回官方结果。

    (1)百度搜索策略识别(2)网站对百度搜索开放

    2、正确展示官方结果的标题与摘要信息。

    (1)百度搜索策略挖掘(2)完善网站信息

    3、官方标志的展现,目前只向公立机构开放,相关机构负责人可以通过官网保护共建平台提交申请。

    五、建议

    1、网站对百度搜索开放,避免对百度蜘蛛爬虫的封禁,采用合理的robots写法,避免IP封禁;

    2、建站流程符合国家法规要求,网站进行ICP备案;

    3、如果网站更换域名,请及时在百度搜索资源平台的网站改版工具来提交您的改版关系,加速百度对已收录链接的新旧替换;

    4、内容建设应该提高权威性,综合考虑综合性内容平台和垂直领域内容平台两种不同的路线,建议专精其中一条路线;

    5、深耕垂类,积极生产优质内容,进行身份认证,树立自身品牌,参与百度生态内的合作;

    6、与百度保持良好的沟通协同,充分利用百度搜索资源平台的工具和服务。

     六、互动答疑

    1、内容更新频率是不是一定要固定,假如我这个月每周更新一篇文章,但是下个月两周更新一篇文章,这样可以吗?

    答:可以的,只要大家稳定保持账号活跃和内容更新,满足用户的内容需求即可。但是如果部分开发者出现一年更新一次或者不更新的情况,就会影响用户体验。

    2、权威性占百度搜索排名的优先级有多高?

    百度搜索排序是一个综合性的考量,涉及到内容质量、百度搜索算法规范、落地页体验等多种因素,权威性只是其中的一个衡量维度。

    3、网站备案是基本门槛吗?

    是的,网站备案是一个比较重要的信息。建议大家建站后根据国家法律法规的要求及时申请备案。

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